索尼重建財務業績復蘇 重振創新能力為當前課題

2019-06-13 12:52:09 圍觀 : 77

  索尼重建財務業績復蘇 重振創新能力為當前課題

  【環球網綜合報道】《日本經濟新聞》5月22日報道稱,索尼2018財年(截至2019年3月)的營業利潤連續兩年創出新高。索尼此前一度陷入經營危機,如今在業績方面完全復蘇,但在這期間,全球的競爭環境徹底改變。該公司社長吉田憲一郎就任至今已有1年。重建財務之后的主要課題是重振創新能力。能否描繪出世界的SONY邁向完全復活的道路呢?

  4月26日,索尼宣布銷售額達到8.6656萬億日元,營業利潤為8942億日元,利潤連續兩年創出新高。出席記者會的首席財務官(CFO)十時裕樹表示(索尼)是非常有中期潛力的企業,對今后的增長也顯示出自信。

  經過長期的結構改革,音樂與電影、游戲等內容的銷售額占到集團整體的4成。跨越數字浪潮的兩項業務顯示出強勁勢頭。

  市場一度因盜版而遭到破壞的音樂業務隨著流媒體的普及而復蘇。2018年索尼收購世界大型音樂公司EMI Music Publishing的運營公司。索尼專注于取得持續成為搖錢樹的原版唱片權,包括過去的歌曲在內。

  索尼會長平井一夫親眼目睹一度陷入毀滅狀態的音樂市場,他表示當時覺得如果網絡的速度提高,影像和游戲也將受到沖擊。平井對當時自己所領導的游戲業務迎來數字化浪潮存在危機感,建立了使家用游戲機PlayStation支持網絡游戲、能夠發行服務和軟件的機制。

  支持聯網的PlayStation業務取得了顯著成功。數字業務占軟件銷售的85%,成為最大的業務。包括音樂在內,支持數字化的業務實現盈利。

  索尼描繪了以娛樂為中心的增長戰略,但市場環境發生巨變。在索尼業績低迷期崛起的GAFA(谷歌、蘋果、臉書、亞馬遜)等相繼進入索尼的大本營。索尼沒有全球性的強有力的視頻發行網,而是廣泛提供自主制作的作品。這些發行渠道已開始轉向內容的自給自足。

  美國蘋果3月宣布,今年秋季推出播放原創內容的包月制視頻服務。除了領先的美國奈飛(Netflix)之外,作為電影霸主的美國華特·迪士尼等也涉足視頻服務。業內將不斷誕生承擔從制作到發行的全部過程的企業。

  迪士尼2018年的電影市場份額排在首位。該公司在《復仇者聯盟》系列等主力作品上花掉3-4億美元的制作費,實現了熱映。另一方面,排在行業第4位、屬于中等的索尼推出的多是制作費不到1億美元的作品。迪士尼還收購了21世紀福克斯,在規模上形成壓倒性優勢,該公司構建自主發行網的今年將是發生巨變的一年。

  各家公司建立起發行網后,很可能不在其他發行網播出原創視頻。索尼在發行網方面不存在沖突,能夠向所有發行商提供作品,該公司高管表示短期來說將迎來機會。

  但是,長期來看會如何呢?骨干群體中有聲音認為,如果內容的‘出口’被控制,難得的優質作品也可能難以問世。

  吉田表示不應該以成為大型平臺提供商為目標。不應與GAFA等正面決勝負,而是力爭成為與用戶深度結合的小眾平臺提供商。作為索尼的平臺,PlayStation將以數據的質量決勝負。

  在游戲領域,3月美國谷歌宣布推出基于云平臺的服務。美國微軟也宣布涉足此類服務,將通過智能手機和平板電腦來實現不依賴專用游戲機的體驗。

  索尼在游戲領域擁有9000萬用戶。該公司2014年推出的游戲流媒體服務PlayStation Now的用戶也超過70萬人,作品數量是競爭對手3倍以上。

  索尼正在積累PlayStation用戶在什么時間玩哪些游戲等數據。這樣一來,能夠在觀察用戶偏好的同時顯示推薦的游戲,以及掌握作品的保鮮期。

  此外,索尼特有的優勢是與開發人員之間的聯系。

   PlayStation吸引了眾多的開發人員,將積累的數據用于創作作品。蘋果將啟動Apple Arcade包月游戲發行,世界范圍內有14億部該公司的中段設備在運轉。索尼的戰略是在專注于PlayStation的數據的深度方面領跑。

  雖然是小眾,但索尼也是平臺提供商之一。在資金和創新力上更勝一籌的GAFA今后也可能繼續進入索尼的大本營,這一點無法否認。如何面對巨人?如果找不出這個問題的答案,索尼就無法描繪重新增長的路線圖。

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